众所周知，车企年轻化诉求已经成为大势所趋，但如何更好地认知年轻人、如何真正实现年轻化一直是各品牌主的痛点。

今天，由新意互动策略研究团队基于新意大数据出品的《汽车潜客Z世代》报告正式对外发布，报告通过真实用户数据及独特的分析，对新世代年轻人——Z世代展开更具全面性和独到性的洞察，进而赋能车企组织、品牌、产品、销售、服务、营销等各链条实现年轻化连接的契机和路径。

众所周知，未来五年内随着Z世代逐渐步入职场与家庭生活，这些年轻人的购车需求即将迎来集中爆发，成为汽车市场上的主力消费者。

然而，大到世界观与价值观，小到触网方式与沟通语言，作为互联网原住民，95后、00后的年轻人已经形成了独特的文化圈层，并且在一定程度上形成了代际区隔。如要掌握Z世代的新兴市场，车企需要洞察并研究新一代人群特征，找到能够一发命中的切入点，才能赢得Z世代的青睐。

《汽车潜客Z世代》报告的研究除了会关注到Z世代汽车潜客相比其他群体的群像特征；同时，还会聚焦于生活在高线城市与低线城市的Z世代，他们之间的异同，通过这两大切入点进行全面洞察。

由此，报告将关注以下4个核心问题：

1.

相比其他年龄段人群，Z世代汽车潜客在生活方式、个性态度、消费观念等方面有何异同；

2.

高线城市与低线城市中的Z世代汽车潜客在购车需求与偏好上有何异同；

3.

高线城市与低线城市中的Z世代在生活方式、个性态度、消费观念等方面有何异同；

4.

品牌如何把控并迎合Z世代人群的特点，如何针对高线与低线城市Z世代的特征制定精准营销策略。

低线城市Z世代将成为重要的购车增量来源

报告通过对比一到五线城市不同购车群体规模的占比，观察到以三线和五线城市为主的低线城市Z世代购车群体规模较为突出。

Z世代整体购车更注重个人需求，而低线城市局部更多考虑多场景出行

报告对于Z世代车型偏好分析发现，相比其他群体，Z世代对于跑车、紧凑型与中型轿车的偏好程度更高，然后Z世代之间进行对比发现，低线城市Z世代更为偏好SUV车型，这与他们的家庭用车需求以及多场景出行方式有关。

主打运动与个性的中型车受到高线城市年轻人欢迎

近年来一众经典的合资品牌中型车一改成熟稳重的特质，在外观、驾驶性能等方面更加年轻化，这也赢得了年轻群体的青睐，我们通过热门车型分布发现，高线城市Z世代对于君威、CC、雅阁等中型车的偏好较高。

新能源车的选择高线城市愿意尝新，低线城市相对保守

新能源车的品牌偏好方面，高线城市Z世代更倾向于新势力品牌，而低线城市更倾向于品牌认知度较高的传统品牌，同时我们发现现阶段低线城市选择购买新能源车的年轻人更为偏好豪华进口车型，聚焦在了高收入家庭，对新能源车的需求以体验升级为主。

报告出品：汽车数字化研享社