作为疫情之后首个重启的海外A级车展,2021年德国国际汽车及智慧出行博览会(IAA,以下简称为:慕尼黑车展)虽已落下帷幕,却仍余音绕梁。
在本届车展开幕式上,德国总理默克尔专程出席、并发表致辞。她表示:参观近几届车展的经历,让她看到了德国车企在电动化方面的进步,交通行业可以、也必须为实现“碳中和”作出巨大贡献。“我坚信,德国朝着‘碳中和’的转型将会是成功的,而德国汽车工业的这一转型也将是成功的。”
与总理的这一番言辞相呼应,BBA三大豪华品牌也在IAA上集体“表态”。
这其中,“力度”最大的奔驰不仅公布了其电动化计划,且一口气发布了包括全新纯电车型EQE、梅赛德斯- 迈巴赫EQS概念车、EQG概念车等四款全球首发车型在内的多款重磅电动车。
宝马则表示,其2030年的产量将有一半是纯电动车。
至于奥迪,则更是不甘人后。根据目前计划,它在2026年就将实现品牌旗下所有面向全球市场推出的产品都将纯电动车型;而到2033年,奥迪将会逐步停止内燃机的生产工作。
一时间,各种声音甚嚣尘上。面对这看似来势汹汹的宣言与攻势,以德系豪华品牌为代表的、由传统豪门发起的“帝国反击战”,是否真的将在纯电动车领域之全新“竞技场”中打响?……
而在我们所身处的这个全球最大单一汽车市场,一众中国品牌、“新势力”车企们,又将如何迎战?……其胜算能有几何?……
对此,《车动力》的各位“大嘴”们早已成竹在胸,自有一番高论——
奔驰的“十万伏特”,能“电”到多少中国人?
——车动力|刘杰
在本届慕尼黑车展上,奔驰一口气发布四款电动车,甚至连“大G”也成功“导电”。
与此同时,这一次的奔驰EQ“四连发”,也被媒体称为慕尼黑的“十万伏特”超强电压。
必须承认,奔驰在本届车展中的确体现了相当大的电气化决心,且其“阵仗”也足够强大。不过,当我们冷静下来、再细看这几款车,是否会有些说不清、道不明的感觉?……
而在笔者看来,这其实就是人们常说的“雷声大、雨点小”。
从EQE到EQG,奔驰在电动化和科技感方面似乎都给出了很强的“新鲜感”,但又仅此而已——它们虽然够“新鲜”,却仍然不够“惊艳”。
一方面,作为传统豪华车领域的“顶流”,奔驰不太可能给出国内造车新势力那般没有“条条框框”、完全不受束缚的设计。用燃油车的“壳子”修修改改,似乎也无可厚非;而这样的“旧瓶装新酒”,也是目前传统车企在新能源产品领域的一贯做法——不只奔驰,奥迪、宝马现阶段也同样如此。
但反观国内“新势力”的代表产品,无论蔚来ET7、还是高合Hiphi X,显然都有着更加为超前的设计、以及更具未来科技感的配置。
在笔者看来,新能源汽车的最重要之处,就在于一个“新”字;与此同时,如果我们选择它作为出行工具,本身也可谓是是一种“打破传统”的选择——那么,就完全没必要再去默守所谓“大厂法则”。
此时此刻,谁能让我看起来和大多数人“不一样”、谁能赋予一款车更超前的“意识形态”——谁,才最应该是新能源汽车“赛道”中的强者、乃至赢家。
至于奔驰这“十万伏特”的电量,到底能够“电”到多少中国消费者?……目前或许还很难预测。
但至少,我在这场PK中更愿意给国内的“新势力”、乃至中国品牌车企们一个机会——因为,我将得到“哇,你居然买了它”之由衷惊叹,而非“哦,奔驰啊”的无感陈述。
这一场Battle,传统豪门的胜算可能还真不大
——车动力|邓瑞鹏
毫不客气地说,无论传统豪门如何发力,在新能源产品“赛道”中已经略为“掉队”的它们,或许都很难在未来成功“逆袭”。
不可否认,无论造车经验、还是资金储备,传统豪门在一定程度上都要强于造车新势力。但从目前情况来看,经过“激烈搏杀”后存活下来的新势力车企们,似乎已经逐渐掌握成功“密匙”——它们不仅在市场中初步站稳了脚跟,且还在稳步向上发展。
更重要之处在于——相较于传统汽车而言,新能源产品的技术“壁垒”或许并没有想象中那么高。
通过与全球化供应商合作,新势力车企能够迅速补齐它们在造车方面的短板;反观传统豪门,在前者更为擅长的创新营销手段、用户社区、圈层打造等方面,它们需要“转型”之处还很多。
其实,两大阵营之间的这场Battle,更像是全新生活方式对“传统”所发起的一次冲击。
选择新能源产品,在消费者心目中或许也是体现自己在“努力拥抱未来”的一种表达方式——如此看来,即使传统豪门想要在这方面也大展拳脚,但今天的消费者们就一定会认可、并为之买单吗?……
更何况,对于体量巨大的传统豪门而言,若想要真正成功“打通”产业链上、下游,并从车辆的生产制造、到最后交付消费者均提供如新势力车企般的全新体验,显然还需要面对经销商等多方之压力、甚至是“包袱”——只是这一桩,就已经足够让它们头疼。
所以综合各方面因素来看,传统豪门在未来或许仍能跟上脚步,但若想要重新掌控市场主动权,恐怕已经很难了。
“外敌”暂不足惧?“内战”即将打响
——车动力|王蔚
正如笔者的同事们在前文中所表达之观点——面对“新四化”的浪潮,全球汽车产业正经历着一场前所未有的转型。
在这样一个过程中,由于体量庞大、“互联网基因”的天然缺失等众多原因,让燃油车时代的巨头们“转身”略显缓慢。
虽然,它们目前正在加快新能源产品的研发与布局速度、竭力追赶“新势力”车企,但就中国市场而言,传统豪门要想在这个全新的时代再次占据主动,可能性似乎已经不大。
不过,“外患”虽暂无,却仍有“内忧”。
作为全球最大的单一汽车市场,在当下这个“全面电动化”的大变革时代,中国车市一直扮演着行业“引领者”的角色;与此同时,这里自然也将是竞争最为激烈之处。
就在数天前的国新办发布会上,工信部部长肖亚庆曾表示:“现在新能源汽车企业数量太多,处于小而散的状况。要充分发挥市场作用,鼓励企业兼并重组、做大做强,进一步提高产业集中度。”
短短几句话,“山雨欲来风满楼”的气势已昭然可见——新一轮的残酷“淘汰赛”,或许也即将随之拉开大幕。
那么,这一场大战落幕后,哪些车企又将成为国内该领域新的“领头羊”?……
以笔者之见,目前新能源汽车行业总体仍处于“初级阶段”,市场格局也还在不断调整中;至于可以预见之未来,多家互联网科技公司的强势介入,则很可能会再次深层次影响、乃至改变整个行业走势。
因此,眼下要谈谁胜谁负,或许的确为时尚早。