2023年，一汽丰田国产新车零售800,018辆，同比增长4.1%，是2023年度唯一实现正增长的主流日系合资车企。其中，电动化车型销售284,983辆，同比增长36.7%，占比达35.6%；高端化车型销售398,075辆，同比增长12.9%，占比达49.8%；销量较好的车型锐放销售140,846辆、RAV4荣放销售180,665辆，皇冠陆放销售48,241辆，同比分别增长76.4%、12.6%、5.2%；纯电车型销量同比更是激增17倍。在国产品牌逐渐壮大的现状下，丰田还能取得如此成绩，足以证明丰田在大多数消费者心中的位置。
