扶不起的阿斗!没有了背锅侠的东风汽车,依然在冬风里挣扎着

一、竺延风是个合格,且合适的背锅者

在毫无征兆的情况下,东风汽车一把手竺延风突然被宣布提前一年退休,一时间整个汽车圈的氛围都被带动了,吃瓜者甚众。

甚至在消息发布不到2个小时的时间内,小编认识的一个处长在个人公众号上直接发布了万字长文:竺延风,终于退休了。(原作者已删除)言语之间,可以感受到其对竺延风的失望,有酸意,有怨气,甚至有敌意,甚至有幸灾乐祸之意,各种情愫,可以作为竺延风的手下对其印象的典型代表。


真的是东风汽车苦其久矣么?

从业绩来看,竺延风执掌东风期间,的确业绩很不理想,这大概是东风人对其怨气的主要来源之一。

2015年,竺延风从一个省委常委、副书记的高位,从行政体系转到企业、屈居“下调”至东风集团。届时的2015年,东风整体的销量已经突破了380万辆,2016年销量427.7万辆;但在其离任前的2022年,东风汽车集团销量为246.45万辆。

其中,东风神车从顶峰销量70万辆一路下行至5万辆,实现脚踝斩!作为王牌的东风商用车销量被一汽解放超越,这也让人颇为意外。

从业绩来看,这KPI表现,是竺延风必须要承担的主要领导责任。这个锅,他必须背,合格,且合适。


二、竺延风可能是个无奈的背锅者,或仅仅是个背锅者?!

但,把这所有问题都推给一个人,是否有些偏颇?

首先,我们也必须承认,竺延风本人的业务能力应该还是有水平的,不然也不可能年纪轻轻的,在其38岁的时候成为中国第一汽车集团公司总经理,被称为"少帅"掌门人。

一汽在其带领治理下,亲自主导的“天一”重组战略,一汽解放商用车不仅取得了突破,而且作为中国乘用车的标杆的红旗品牌,也焕发了新生。


估计也是因此其得到了提拔,进军官场,一路升至省里的实权4把手,隐隐约约已经摸到正部级的位置。

所以,“平调”至东风汽车,凭借汽车这个赛道上汽车大环境的持续高速增长,很有可能会晋升正部,而且他还那么年轻。估计他那时候也是这么想的,平平稳稳的,应该不成问题吧。

但,奈何,东风的确是个大坑,并不是平平稳稳就能向上走的。

在乘用车领域,首先东风汽车合资的外资,几乎都是二线、二流品牌。东风PSA、东风本田,东风日产...。没有像一汽那么强势的豪华背书,光一个一汽大众,年产销200万轻轻松松,还有被称为官车、豪华车的“一汽奥迪”,随便怎么玩,一汽能玩出来的花样就更多了。


在乘用车领域,扶不起的亲儿子东风风神,甚至销量都不如旁门的东风风行。

而在管理方面,错综复杂的东风体系,让人至今搞不清。举个例子,东风内部人士曾经向小编吐槽过,因知晓中国消费者对电子智能化产品偏好程度很高,其分管的一个车型在研发方面,想把内饰的中控大屏加大。但不管是东风内部的研发流程,还是法资方高傲的态度,让其觉得难度异常,甚至和我开玩笑说,不如直接躺平拿点死工资算了。


由此可窥一斑。

光东风旗下就有多少个自主品牌,咱们可以数一数:风神,风行,风度,风光,当然还不算中中外的伪自主的东风启辰。这些全在10万元以内的市场里互相掐互相抢。

而在合资领域,话语权至今甚至都没掌控回来。

大而不强,散且内乱的东风体系,注定竺延风接手的时候,已经是个烫手山芋。而此时的东风政治环境对于想来点事,做点事的竺延风,估计也很容易放不开手脚。试想,是否有这样的场景,估计刚想动一下,从东风系统走出的某些个正部干部来个电话,小竺啊,下周我去东风调研。

当然,是否有可能,只有当事人才知道了。

至少,平心而论,东风这么些年,不管是谁过来管家,都很容易摔倒。究竟是谁耽误谁,真有可能说不准。好比,一艘有漏洞的大船,即将驶向暗礁布满暗礁的海域,来了一个新船长,现在依然小心翼翼避免触礁,但依然找不到走出困境地海图。

在传统燃油车时代,不仅没挣扎出个新活法的东风,在新能源领域更没折腾出新花样。不管是岚图的造型审美还是技术储备,似乎从销量上已经给他们足够的教训。


小编倒是有个脑洞大开的想法,既然如此,倒不如让东风改制,让一个强人去接手,一盘棋全部打乱,让这么些东风的处长和干部们了解一下市场是怎么玩的。一汽那边是,全体下岗,全员竞聘上岗,不知道有多少现在还能坐稳位置的老东风们,有几个能符合新老板的标准?

简而言之,时代中的竺延风,并没有开启他的东风时代。而2023年的春风来了,估计东风还在冬风中!

竺延风冤不冤?或许有冤,但是他也怨不得别人,毕竟,他就是掌门人。估计如果给他再来一次机会,他应该死都不愿意来了吧。


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标签: 品牌分析
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