作为生活中的“大件儿”，人们选择汽车的逻辑自然不同于普通快消品。当选择一个品牌，不只是对产品和技术的认可，更是消费者潜意识里对品牌理念和文化的认同。

比如在自主品牌阵营中，红旗就凭借独特的历史和深厚的文化底蕴，拥有了更高的品牌价值，在竞争中形成了先天优势。可见，思想文化含量对汽车营销至关重要。

而在这个“酒香也怕巷子深”的时代，红旗品牌是如何将自己的历史积淀、品牌价值深度植入到用户心中的呢？其最近联合腾讯新闻打造的纪录片《万里国境》或许能给出答案。

传统的广宣，不管是硬广告还是软植入，都会与内容有割裂感，用户心理上也有本能的抵触情绪，所以就算是触达率很高，但效果也要大打折扣。

这就给企业的品牌建设提出了新的要求，在内容的选择上要与品牌高度契合，而“定制”无疑是最佳的选择，品牌方可以通过参与共创，实现与内容浑然天成。

红旗品牌与腾讯新闻联合推出的纪录片《万里国境》，就是一个深度定制的内容，节目共分为四期，从云南到黑龙江，以一南一北两个边境点为突破口，通过边境“自驾游”形式展开，将汽车与纪录片做了巧妙衔接，让品牌自然贯穿在讲中国故事的全过程，大大降低品牌在内容中的违和感。

事实上，对于汽车行业来说，这种将车子植入到内容的营销模式是常规选项，但决定效果的关键是主题设置，理想的情况就是品牌与内容高度契合，浑然天成。

一个国家的边境是最容易触发家国情怀的地方，那种自豪感和使命感最容易触达人们的内心，产生情感上的深度共鸣。而红旗品牌与腾讯新闻的这次合作，正是将家国情怀主题与红旗自主品牌汽车开创者的身份深度融合，为后续传递品牌精神、讲述品牌故事创造了一个天然且自然的场域。

红旗作为中国自主品牌汽车的核心代表，拥有与生俱来的时代烙印，是国产高级轿车从无到有的创造者，在国家的重要场合是必选用车，“家国情怀”的基因深蕴于品牌精神当中，这正与《万里国境》这部纪录片的场域设置相契合。

在节目中，红旗品牌轿车全新H5恰如其分的出现，无形中也放大了其蕴含的家国情怀因子，将红旗品牌背后的民族内涵与节目的家国情怀做到了自然链接。

大家都知道从0到1最难，所以红旗在品牌建设上有先天优势，在自主品牌向高端进军的浪潮中，也成了最先获得突破的品牌。

但这个天然的优势，也需要不断的强化，并与时俱进的注入新的内涵，不断将品牌的底蕴从纸面传导到用户心中。

在《万里国境》这部纪录片中，红旗的品牌文化内涵与节目内容实现了多维度的同频，不仅体现在家国情怀的宏观主旨上，还有纪录片具体的微观叙事手法，让人感触颇深。

5岁开始就跟随父亲巡边的佤族戍边人岩聪，那条长达7.9公里的大黑山边境线，岩聪一走就是57年，累计约15.9万公里，相当于绕地球赤道4圈。他用一辈子的时间做了一件事——巡边护边。

隐在林海雪原深处、热血接力70年护佑山林的鄂伦春族马队，数十年如一日骑在马背上巡山护林、打击盗猎。他们用少数民族独有的形式守护着脚下的这片热土。

……

正是这些“普通人”，用他们的人生，守卫祖国的边疆，并见证了国家的成长。

如果拉齐时间线，《万里国境》这个节目与红旗品牌在理念上是相通的。节目中一代代戍边人用自己的人生见证了中国边境的变迁和国家的发展，而诞生于1958年的红旗，走过65年的发展之路成为国产高端自主品牌汽车的代表。

二者冥冥之中，都成为了新时代中国故事的见证者和亲历者，他们背后的故事都是对“家国情怀”的接续传承。而现在又通过《万里国境》纪录片将之对外传递与释放，引发更多消费者的情感共鸣。

在汽车行业，相信每个企业都在努力提升自己的品牌价值，自主品牌当然也不会例外。技术不断突破，产品不断进步，品牌建设也要跟上，这样才能做到产品“优质优价”，让企业进入良性发展的轨道。

但是，打造“真正的品牌”需要有品牌积淀、有文化底蕴，不能生造概念；而是要充分挖掘自己的历史，输出自己的品牌文化，并通过寻找参照物产生放大器效应，让品牌理念深入到每个消费者的心中。

红旗能成为其中的佼佼者，正是以自己实实在在的品牌发展历史为根基，所以在营销活动中更能彰显品牌的厚重感，体现文化的力量。此次，红旗联手腾讯新闻定制的《万里国境》这部纪录片正是一个典范。