曝一汽集团旗下豪华品牌人事调整,无惧问界等新势力挑战

由于一汽红旗高管疑似被调动,位置出现空缺,因此一汽奥迪销售公司副总经理张强被调回一汽红旗,出任红旗用户运营中心总经理,为红旗品牌发光发热。

此外,一汽奥迪也进行了相关的人事调整。一汽-大众总经办主任薛松调至一汽奥迪,并与原一汽奥迪公关部总监盛勇鑫岗位对调,同时,薛松还兼任了上级主管领导一汽奥迪副总经理。相当于,薛松同时接替了张强的副总经理岗和盛勇鑫的公关总监岗,身兼二职,主管了一汽奥迪的营销工作。

70后的薛松很早就加入了一汽-大众,并于2016年出任一汽-大众销售公司东北区市场与公关总监。2017年,出任了一汽-大众销售公司互动营销部部长。后来薛松被调至一汽-大众总经办任总经办主任。

此前,一汽奥迪销售公司前执行副总经理(中方一把手)孙惠斌也曾担任过总经办主任。不得不说,总经办主任由于可以与一汽-大众高层领导频繁接触,确实是一个晋升的好跳板。

近年来,随着新势力品牌的崛起,特别是以蔚来、问界、理想的销量持续提升,冲击了传统豪华品牌BBA三强的市场份额。奥迪在其中受到的影响也不小,2024年上半年,奥迪在华销量32.04万辆,同比下滑1.9%,跌幅虽然小于奔驰(同比下滑10.1%)和宝马(同比下滑5.4%)。

可是奥迪的终端价格却已经保不住了。在40万元以上价格区间市场,一汽奥迪的销量只有2.1万辆,市场占比3.9%,远低于奔驰、宝马、理想、赛力斯(问界)等品牌。

在此背景下就任一汽奥迪副总经理兼公关总监的薛松压力并不小。为此,薛松也于近日拿出了第一步的工作调整方案,整改市场部新成立一个产品推广组,负责从产品策略到产品投放和传播落地的全链条工作,而原有原有奥迪公关部不再负责产品的传播。

调整后,产品推广组将成为一汽奥迪产品营销的唯一出口,并把一切资源向销售服务,以此稳住来销量。

而公关部目前仅剩两个组,媒体组和品牌组。媒体组负责与媒体的日常沟通;品牌组主要负责车展活动及李凤刚(一汽奥迪销售有限责任公司执行副总经理,为中方一把手)的个人IP传播工作。

需要说明的是,一汽奥迪在营销板块,此前已经有多人因为贪腐或违法违纪被调查,这是一个高风险和高压力的岗位。另外,一汽奥迪要想顶住新势力们的围攻,为一汽集团占住豪华市场份额,还需要更多的改变和调整。

一汽奥迪能否强势回归,让我们拭目以待吧。

点击进入 车圈热议事件报道 专题
本内容来自汽车之家创作者,不代表汽车之家的观点和立场。
标签: 品牌分析
0 +1
收藏
纠错/举报
238关注 | 215作品
+ 关注
从业汽车媒体20余年,拒绝人云亦云,学会独立思考
Ta的内容
0
评论
收藏
意见反馈