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莲花CEO冯擎峰谈降价风波:伤害老用户感受,教训深刻
汽车投诉网
车家号·0浏览·2026-02-27 19:30 · 广东2月26日消息,"晚点LatePost"发布采访莲花CEO冯擎峰内容。冯擎峰表示,莲花坚持新能源大方向未变,仅新增混动产品以适配多元生活场景。
谈及吉利收购动机,冯擎峰透露莲花原属马来西亚宝腾,"吉利入股宝腾时顺便收购莲花"。
针对EMEYA和 ELETRE(参数|询价)售价从70万级降至50万级,冯擎峰坦言存在反对声音。"老用户觉得被背刺毫无疑问,网络舆论骂得比较凶。"他承认对老用户安排不周是做得不好的地方,"作为豪华品牌,定价是品牌形象的一部分,降价伤害的不只是老用户感受,也是品牌认知,这个教训很深刻。"
降价带来毛利损失,但成本下降部分弥补,"整体毛利情况还可以"。
当电动超跑从稀缺图腾转向规模竞争,莲花的降价阵痛折射出传统豪华品牌转型的普遍困境:如何在市场份额与品牌溢价之间找到平衡,同时安抚被"背刺"的早期拥趸。冯擎峰的反思,为行业提供了珍贵的决策镜鉴。
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