文 | 闫欣雨

编 | 苗长青

【版权声明】本文版权为太古里声浪所有！如需转载，请务必联系出处（太古里声浪）及作者获得转载授权并注明出处，否则必将追究法律责任。

10月15日，北汽集团正式发布了北汽自主乘用车BEIJING品牌，并向全球喊出“从BEIJING 到世界，向未来”的口号。

北汽集团董事长徐和谊表示，要将BEIJING品牌打造成百年金字招牌。

伴随着全新品牌的发布，BEIJING品牌旗下两款全新车型——BEIJING EU7和Illuminate也同时亮相。其中，EU7是一款中级纯电动轿车，Illuminate则是一款概念车。

全新的“BEIJING”品牌由北京汽车与北汽新能源共同打造，对原北汽绅宝品牌和北汽新能源进行了整合。因此，此次BEIJING品牌的推出也意味着北汽的自主品牌业务已经全面转向电动化。

此前北汽集团已经拥有了“北京”品牌，用在旗下的越野车上。依托2009年收购的萨博汽车的技术和生产线北汽集团打造了“绅宝”品牌。另外还有生产纯电动汽车的北汽新能源。今年7月，北汽“绅宝”品牌已被正式停用，车型标志已更换为“BEIJING”，而EU7亦已更换新标。

据了解，以拼音字母作为LOGO，预示着BEIJING要做一个包容、胸怀世界的品牌。采用数字字体，则代表着BEIJING以电动化、智能化为基础，面向未来。“B”字母不封口、G字母不甩尾，这寓意着BEIJING要做一个开放心胸、不拘一格面向年轻人的品牌。

对于此前发布的“北京”品牌和英文品牌“BEIJING” 的区别，徐和谊表示，目前北汽推出中英文双品牌战略，此前中文品牌已经用在了越野系列产品上，凸显民族气质，英文品牌“BEIJING”表达的是与时俱进、走向世界、引领世界之意。

将投入200亿用于品牌研发

在发布新品牌的同时，北汽集团还向全球首发了BEIJING品牌首款纯电动车EU7和首款概念车Illuminate两款重磅车型，正式吹响北汽自主品牌冲击中高端市场的号角。

作为北汽新能源首款挂名BEIJING品牌的纯电动车型，定位于“大格局纯电中级车”的BEIJING EU7已经在北汽新能源京东官方旗舰店开启销售，共有3个版本，补贴后售价15.99-17.59万元。

首次亮相的Illuminate概念车则代表着BEIJING品牌“大都致美”的产品设计理念，它不仅代表了BEIJING品牌全新SUV的设计风格，其前脸线条将成为全新BEIJING品牌的前脸设计DNA。

BEIJING品牌的平台规划有别于传统方式，新品牌将依托互联技术，基于5G的高并发车辆互联处理机制、C-V2X全域感知等技术的应用，使自动驾驶、智能座舱、人-车-云协同互联成为可实现的驾驶场景。

北汽新能源副总经理于立国介绍，未来5年，北汽将投入200亿元用于BEIJING品牌的研发，打造两大全新平台。一个是具有深度融合、极致工程、柔性拓展和智能智造四大特征的BMFA油电混动产品平台。一个是拥有纯电专属、迭代进化、高端舒适和模块拓展四大特征的BE22高端纯电专属平台，未来新BEIJING品牌六款以上的高端纯电动车型将在这个平台上诞生。

共建全新销售网络

在新的品牌下，北汽集团下属的自主乘用车几大板块的销售业务也将整合在同一个销售渠道内。

据了解，此前，北京汽车和北汽新能源在营销管理方面已经完成了整合。北汽集团营销业务委员会主任李一秀在发布会现场表示，北汽集团自主业务整合后，在营销团队和渠道方面都获得了加强和提升，并优化升级了超过700家经销商，此外“BEIJING”品牌的4S店将会成为包括充换电等丰富业态在内的“驿站”。

在商业模式创新层面，BEIJING品牌采用“跨界式”开放合作，布局未来场景。从对经销商和出行企业战略性投资，到在新零售上与苏宁、京东和国网等合作，BEIJING品牌还将“北汽租售通”和“车电分离”等使用权交易模式发展壮大，向出租车、驾培车、电池梯次利用等新兴市场全面发力。