2018年，500万；2020年，600万。

入华32载，一汽-大众奥迪成为当前中国豪华车市场第一个取得600万瞩目成绩的汽车品牌。

于一汽-大众奥迪而言，600万不只是一个整体数字，也是一个又一个的600万分之一凝聚而成，他们是奥迪倾尽全力的对象，也是奥迪乘风破浪的源泉。为了他们，奥迪不断提高产品的科技投入；为了他们，奥迪不断提高服务的诚挚用心；为了他们，奥迪不断提高品牌的信誉经营。

显然，从0到600万辆，一汽-大众奥迪实现了跨越式的发展。而站在新的起点，一汽-大众奥迪又将开启新的征程，在未来的日子里，对品牌、对产品、对用户的执着努力，仍将是一汽-大众奥迪不变的方向。

600万分之一的共鸣

600万辆车的背后，是600万个车主和家庭，其背后是一份沉甸甸的信任和肯定，对于一汽-大众奥迪来说，获得用户信任的原因就是更优秀的产品竞争力，以及更懂中国用户的心。

从32年前的携手开始，一汽-大众奥迪不断探索针对中国市场的产品本土化研发的道路，从而日积月累形成了丰富产品矩阵和不断强化的产品力。

其结果就是，现在每一个细分市场，一汽-大众奥迪都有极具竞争力的产品，保持领先。2019年，一汽-大众奥迪的3款产品位居细分市场销量第一，2款产品位居细分市场前三。

更重要的是，奥迪产品让每个600万分之一车主都能找到自己最需要的共鸣。

比如在奥迪首创的"L"产品中， 奥迪A6L将乘坐舒适的成熟商务车属性进一步提升；奥迪A4L的运动感和科技感成为一汽-大众奥迪进取精神的最佳代言；奥迪Q5L则是兼具运动与舒适的全能车型，让用户真正实现了全能化的进展自由；

可以说，一款款更符合中国消费需求的产品，证明着一汽-大众奥迪在产品本土化的开发中，对于中国消费需求的深思，也证明着一汽-大众奥迪对于中国市场发展趋势的前瞻性判断，这才铸就了今日奥迪与用户之间的信任共赢。

走过坎坷，终成今日

回顾一汽-大众奥迪发展历程，600万的好成绩是一部一个脚印走出来的。在三十二年历程中，一汽-大众奥迪始终坚持着变和不变。

不变的是，"进取、尊贵、动感"始终是奥迪品牌的核心价值和基因。一汽与奥迪合作32年的成功，也源于奥迪始终坚持对品牌精神的追求。

变化的是，一汽-大众奥迪不断创新，进行前瞻性的布局。

在产品层面，从入门级的A3、Q2到高端领域的A8、Q7，奥迪完善的产品导入矩阵不仅在高效的更新与创新中，强化了产品在各细分市场的竞争力，通过协同效应不断提升着奥迪的品牌形象，更是将相关产品技术导入中国并实现本土化研发，实现双方共赢发展。

在品牌战略层面，奥迪品牌不断推进战略转型，持续塑造"新奥迪"品牌形象，并在品牌营销上做了很多的尝试和探索，"用户形象战略"为着力点，对不同细分市场进行更精准的沟通，展现具有进取精神的奥迪车主形象和品牌精神，共同传递奥迪"尊贵、进取、动感"的品牌价值，为奥迪赋予了更深层次的品牌内涵。

而到了2019年，奥迪提出了从"全价值链本土化"跃升至"全价值链共创"的提升。根据奥迪方面的解读，"共创"涵盖了共创具备国际竞争力的研发体系、共创高端制造产业集群，以及共创高端数字化移动出行体系。

可以说，一汽-大众奥迪在过去32年间，不但为中国消费者带来超乎想象的优质产品，极致周到的服务体验，更为消费者带来多元化、独一无二的品牌体验。

这就是一汽-大众奥迪，想做的不是固守成规、一成不变，而是在精益求精的原则下，对既有元素进行创新组合，夯实基础体系，实现从"有"到"优"的体系进化。

未来很长，四环依旧

如今，600万的销量数字代表着一汽-大众奥迪的曾经，在中国豪华车市场变化及其猛烈的时代，一汽-大众奥迪已经以归零的心态，更加主动、快速和更深刻的参与市场竞争——以品质作为立身之本，以更加贴近用户的姿态提供高价值的品牌内涵。

今年初，一汽-大众将2020年定义为"创变"之年，而奥迪品牌在此指引下，启动"守正创新"的全面布局，应对时代发展的适应力与竞争力，以期望为消费者持续提供高品质的汽车产品与卓越的出行服务。

电动化方面，奥迪e-tron广受好评的奥迪e-tron国产版已经亮相，充电桩的布局正在加快，未来一汽-大众奥迪的步伐将更为领先；数字化层面，一汽-大众奥迪正在打造全渠道数字化服务体验，持续深耕以用户为中心的数字化服务体系，并建立了高价值会员体验平台，并提供更多精细化的服务产品；用户体验方面，一汽-大众奥迪着手打造了Audi Sport嘉年华、奥迪Q campaign、奥迪allroad campaign以及奥迪驾控汇等四大产品深度体验平台，形成集群式、立体化和可持续的用户体验平台矩阵，带给用户更多的情感价值。

在整合全价值链优势资源之后，一汽-大众奥迪以技术为基石，以目标用户为中心，进而打造成熟产品，探索创新商业模式，重塑品牌形象及构建创新生态服务，致力奥迪品牌以既定的方向奋力前行。

唯有先行于时代，才能成为时代先行者。

对一汽-大众奥迪而言，600万辆是通向未来的全新里程碑；对于豪华品牌而言，一汽-大众奥迪的经营之道——以产品铸就品牌，以服务吸引用户，以责任回馈社会，正为市场建立更全面、更细化的体系提供很好的借鉴。在一汽-大众奥迪的引领下，奥迪品牌与整个汽车行业都达到不同意义的升华。

这一次，一汽-大众奥迪站在全新的起点，传奇已经成就，辉煌仍将延续。