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汽车媒体人
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「反内卷」肯定算一个,这是今年最具定调意义的关键词,而且不再只是企业自发喊口号,而是逐步进入政策与行业组织的共识层面,重点指向无序价格战、以亏损换规模的增长模式等方面。 还有「购置税补贴退坡」,2026年1月1日起,新能源车购置税将从全额免征调整为减半征收,为此四季度车企开启了轰轰烈烈的抢订单大战,多家车企推出跨年购置税补贴方案,承诺为年底前锁单、明年交付的客户补足税差,明年一季度部分需求被透支。 「销量周榜」被叫停,汽车圈苦周榜久已,恶性内卷终于按下“暂停键”。事实上,周榜现象始于2023年,一开始是理想率先打破按月发布销量的惯例,推出自制周销量榜单,多家车企跟进发布周榜,形成以数据为核心的营销竞争格局。但周榜的问题也很明显,碎片化数据易引发片面解读,加剧车企间的“唯销量论”恶性竞争,甚至导致部分企业通过拉踩对手制造舆情干扰‌,而且数据权威性存疑。
相比炒得火热的辅助驾驶,其实智能座舱的渗透率和普及率都是走得更前面的。 来看中国消费品质量安全促进会公布的一组数据,截至今年4月,我国具备组合驾驶辅助功能的汽车市场渗透率从2021年的23.5%增长至2024年的57.3%,预计今年L2级,也就是部分自动驾驶功能汽车的市场渗透率有望突破70%。 与之对应的,中国和全球的新车装载智能化座舱的渗透率分别攀升至73%和58%,超市场份额一半以上。这份数据说明中国市场对智能座舱接受度更高,中国是全球最大、最成熟的智能座舱市场。 全球车看好中国座舱,还因为中国拥有全球最完整、响应最快的智能汽车供应链生态,不仅全链路覆盖,从芯片、操作系统、算法,到屏幕、声学器件等硬件都有完整的本土供应链,还能做到高效协同,本土Tier1具备强大的软硬件系统集成能力,能快速响应主机厂需求,大幅缩短研发周期,实现快速落地。 从技术和体验来看,中国智能座舱产业在全球已从跟跑进入到领跑阶段,比如AI大模型上车,让座舱从“被动响应”转向“主动陪伴”。 因此全球车看好中国座舱,主要是因为中国不仅有规模巨大且成熟的市场,更在技术创新、场景定义和产业生态完整性上具备领先优势。
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东风日产宣布,全球首个鸿蒙座舱燃油车“天籁·鸿蒙座舱”上市一个月累计订单达到10432台,这个成绩,在合资燃油车中,可以说非常亮眼。 东风日产数据显示,高达70%的用户选择了高配车型,其中49%的用户为90后。显而易见,不是年轻人不买传统燃油车了,而是燃油车消费者对智能化的需求也非常大。而“天籁·鸿蒙座舱”之所以能够突围,其核心优势还是在于,全系标配鸿蒙座舱5带来的智能化体验的提升。其在智能交互、生态互联、车机流畅度、语音识别等方面都达到了目前新能源车的水准。除此之外,还配备了HUAWEU SOUND音响,全景天窗、真皮座椅、蓝牙钥匙等。智能化和舒适性的配置瞄准了既想要智能化体验,又偏爱油车的群体。 可见,华为系的号召力不仅体现在新能源车领域,对燃油车而言,同样是一大杀手锏。“天籁·鸿蒙座舱”的推出,弥补了当前燃油车在智能化方面的短板。在新能源车渗透率持续提升、燃油车市场份额不断被挤压的背景下,传统燃油车的下一竞争焦点,将会是依托“油电同智”实现的智能化体验升级。
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