任何一个品牌，都有向上的原始驱动力吧？"半价买理想"通过对标头部品牌来证明自身价值，快速建立了市场认知。
初期确实有效，能够直接形成转化。但，也有可能会陷入"平替"的认知框架。去到30万的购车预算，消费者要的不是"便宜"，而是"独特价值"。
10万买车，用户可以接受"性价比高"这个理由；
但30万买车，用户需要的是"我为什么选择你而不是BBA"的独特价值主张。而，越是高价位的消费，用户越需要购买理由的独特性。零跑说辞的改变，估计也是有这么点意思。
30万价位的消费者，要的不是"半价理想"，而是"全价零跑"。一个有独立车格、技术实力、设计理念的完整品牌体验。...
